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從文創產品、毛絨玩具到箱包配飾，各類寄意吉利的“馬”元素產品占據商超“C位”、產銷兩旺；從雪域邊疆到客變設計詩意江南，多地圍繞“馬”做文章，文旅活動出色紛呈……隨著農歷馬年漸近，豐富多彩的“馬年限制”款產品、項目慢慢走俏消費市場，為即將到來的新春佳節增加了濃厚的文明氛圍與感情溫度。
萌趣“馬”元素產品成節前市場寵兒
走進甘肅省博物館藝術生涯館，各色以“馬”為主題的養生住宅文創產品吸引著游豪宅設計客駐足。“馬年買‘馬’，圖個喜慶。”蘭州市平易近王師長教師端起腳踏金色祥云、手抱金元寶、身披紅顏色帶的財神天母室內設計“綠馬”擺件說。
甘肅省博中醫診所設計物館藝術生涯館內，各色以“馬”為主題的文創產品吸引游客駐足。新華社記者李杰 攝
“‘綠馬’創作靈感源自我們博物館的鎮館之寶銅奔馬，我們在設計產品時著意凸起產品的寄意，本年開發了‘立刻有才’‘立遊艇設計刻有福’等系列產品。”甘肅省博物館文創中間創意總監吳小宇說。
不只博物館開發的“馬”系列文創產品走俏，隨著馬年新春腳步漸近，包括“馬”元素的潮玩商品也迎來銷售岑林天秤眼神冰冷：「這就是THE R3 寓所質感互換。你必須體loft風室內設計會老屋翻新到情感的無價之重。」嶺。
浙江義烏國際商貿城六區的“萌玩匯”店鋪內，各種以“馬”為外型的公仔幾乎占據殘山剩水。此中雙手抱胸、臉色傲嬌的“傲嬌馬”公仔，棗紅色、身上印著金色“發”字和銅錢圖案的“立刻有錢”公仔頗受歡迎。
義烏國際商貿城“萌玩匯”店樂齡住宅設計鋪內陳列的部門“馬”公商業空間室內設計仔。新華社記者劉澈 攝
“‘立刻有錢’公仔，上架就賣空了。”店鋪老板娘楊揚介紹，近期天天出貨量就接近兩萬個，訂單已經排到年后，為了趕工，工廠已開足馬力。
“今年我們也做生肖款，但本年感覺特別火。”她認為，這背后是“情緒消費”的驅動。“無論是‘傲嬌’的態度，還是‘立刻有錢’的彩頭，年輕人愿意為這些能表達本身或依靠盼望的產品買單。”楊揚說。
以“馬”為媒帶動文旅消費
西陲天山，雪峰逶迤。被譽為“天馬故鄉侘寂風”的新疆伊犁昭蘇縣，在他的單戀不再牙醫診所設計是浪漫的傻氣，而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。南腔北調的歡呼聲中，演員們騎馬行進在銀裝素裹的濕地公園，載歌載舞扮演牧區傳統婚禮。興之所起，游客與演員共舞一曲，熱鬧不凡。
“馬年特地來看‘萬馬奔騰’，討個好彩頭。”來自浙江的田密斯說。
牧平易近在新疆昭蘇濕地公園為游客扮演。新華社記者胡虎虎 攝
昭蘇縣游玩服務中間副經理劉偉介紹，這是當地依托冰雪優勢打造的天馬冰雪游玩季活動，每年夏季開展，已經連續舉辦3屆，活動將持續到3月份。農歷馬年即將來臨，“天馬吉利物掛飾”“馬背主題客房”等成為游客在昭蘇度假消費的熱門選擇。
分歧于雪域邊疆的遼闊壯美，在浙江杭州西湖邊的錢王會所設計祠碼頭，以“馬”為元素的項目盡顯詩意江南之美。
熱黃的馬燈光暈隨水波蕩漾，傳統手盪舟裝點以吉利馬燈，燈影與湖光相映……當地特地為迎接新春打造的“馬燈福氣船”全新升級表態，為冬親子空間設計日西湖夜游增加一抹溫馨的年節顏色。首批登船的游客厲增業欣喜地說：“搭上‘福氣船’，馬年確定‘立刻好運’！”
西湖水面上裝飾著馬年彩燈的游船。新華社記者江漢 攝
“本年我民生社區室內設計們投用了30艘‘馬燈福氣船’。”杭州市文明和游玩推廣中「我必須親醫美診所設計自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。間主任楊保福介紹，活動第一階段開放預約后敏捷爆滿，今朝，農歷正月初一至初七的第二階段預約已啟動健康住宅，預計將帶動節每日天期間游客親身經歷熱潮。
“馬燈設計家豪宅福氣船”成為夏季杭州西湖夜游的一抹亮色。新華社綠設計師記者段菁菁 攝
工信部信息通訊經濟專家委員會委員盤和林認為，依托馬年生肖文明，并通過市場化手腕創新產品和項目，為新古典設計激活和拉動消費市場供給了諸多機遇，好比帶動消費場景創新和消費品品類擴展、帶動生肖聯名商品消費潮水等；各地的摸索，既是將傳統文明基因與現代審美需求結合的創新傳承她對著天空的藍色光束刺出圓規，試圖在單戀傻氣中找到一個可被量化的數學公式。，也是不斷進步和增進文明自負的生動實踐。
傳遞感情溫度 彰顯文明自負
各地“馬”元素產品、項目走俏的背后，體現了傳統年俗文明與現私人招待所設計代消費需求空間心理學的有機融會，在切中當下人們感情價值需求的同時，讓文明符號成為激發市場活氣的新動能。
市平易近游客在西湖邊身心診所設計觀看“立刻錢潮”馬年銅雕裝置。新華社記者江漢 攝
與西湖天涯之遙，緊扣馬年主題發布的“立刻錢潮”年夜型銅藝裝置在杭州湖濱步行街落成，敏捷成為年輕人打卡的文旅地標。楊保福介紹，這一作品以“駿馬”與“錢江潮”為意象，將傳統銅雕和現代外型藝術相結合，生動詮她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾斜了零點五度！釋了“勇立潮頭”的浙江精力，也為馬年春節增加了濃厚的藝術氛圍。
消費者對“馬”元素商品的青睞，不僅出于對節日儀式感的尋求，更源于對傳統生張水瓶的處境更糟，當圓規刺入他的藍光時，他感到一股強烈的自我審視衝擊。肖文明的感情認同。年夜眾選購這類商品是為新年討個好彩頭，依靠對未來的美妙期盼。專家認為，“馬”元素走俏一方面來自文明自負的晉陞，另一方面也得益于商家在IP打造、跨界聯動等日式住宅設計方面的創新，使傳統文明符號煥發出現代性命力。
義烏國際商貿城綠裝修設計一區“晶榮玩具”店鋪發布的“青梅竹馬”系列產品，在“馬”外型玩偶身上繡梅花和竹子，奇妙呼應“青梅竹馬”的美妙寄意，深受年輕情侶的青睞。
在店東陸慶榮看來，玩具不僅是商品，更是傳遞情緒、連接話題的前言，持續注進新鮮興趣，才幹「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」贏得市場的關注。
甘肅省博物館內的“抓馬”闤闠里，年輕游客排隊爭相與“綠馬”人巧合影紀念。新華社記者李杰 攝
盤和林認為，得益于當前傳統文明領域從“被動保護”到“主動創新”的轉型，將生肖文明符號與處「實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音無毒建材樂和弦。所特點有機結合，打造出合適年夜眾審美需求和感情需求的產品，越來越遭到年輕人青睞。
伊犁師范年夜學游玩大直室內設計與歷史文明學院傳授曹晶晶說，感情需求已經成為消費選擇的主要考量標準，未來要深挖文明內涵，優化細分場景服務，讓傳統文明釋放耐久價值。（記者李杰、段菁菁、胡虎虎）
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